Fernando Alonso se convierte en piloto de caza en una campaña que no se emitirá en España
Fernando Alonso es sinónimo de espectáculo. Da igual que compita en un circuito o en el rodaje de un spot, su segundo hábitat natural. La publicidad es sin duda uno de los puntos fuertes del asturiano. Las producciones en las que participa son cada vez más espectaculares, merced a las desorbitadas cifras que mueve el patrocinio, y el minuto del piloto se cotiza a precio de oro. El último anuncio en contar con su presencia pertenece Johnnie Walker. En él, Alonso se convierte en piloto de caza. No podrá verse en España.
Derroche de efectos especiales. Piruetas en el aire y en la pista. Ante la cámara, Alonso pilota la nave con la misma seguridad que su monoplaza y deleita con un aterrizaje en un portaviones militar digno de la mejor película de Hollywood.
La escena se creó el pasado 24 de enero en el circuito valenciano de Cheste. El rodaje comenzó sobre las 8.00 de la mañana y sólo fueron necesarias cuatro horas. El chico es rápido para todo y su minuta no permite acapararle durante mucho tiempo.
La campaña es obra de la agencia británica BBH, autora de anuncios emblemáticos como los de Levi's, y está pensada para el mercado internacional. En las televisiones españolas no podrá verse ya que la Ley prohíbe publicitar bebidas con más de 20 grados de alcohol.
En nuestro país el estreno de este spot está vinculado a otra campaña gráfica en la que Alonso promueve el consumo responsable. Se trata de una adaptación de la agencia Vitruvio Leo Burnett y se insertó por primera vez en los medios el pasado fin de semana.
Esa, la de promover la responsabilidad al volante, es la estrategia publicitaria que sigue Diageo, propietaria de Johnnie Walker, en los últimos años. Desde 2005, la marca de whisky escocés patrocina al equipo McLaren de automovilismo -invierte en ello 30 millones de euros anuales- y ha incidido en este mensaje de la mano de sus principales pilotos, como Montoya y De la Rosa. Éste último incluso ha participado en cursos de conducción segura dirigidos a los jóvenes. Está por ver si el asturiano, mucho menos accesible, se presta a este tipo de acciones.
En esta nueva etapa de su carrera, Alonso también es el rostro publicitario de los otros dos grandes patrocinadores de la escudería británica: Vodafone, que paga 50 millones de euros al año, y Mercedes.
Además, el piloto mantiene sus contratos particulares. La última campaña en llegar a la pantalla española pertenece a la cerveza sin alcohol Buckler 0,0. [Vea el 'making off' del anuncio].
